Dois a cada 10 empregos criados são gerados pelo segmento e seu hub, formado por uma cadeia produtiva que envolve 52 atividades econômicas
A grandeza de um setor, que movimenta R$ 75 bilhões por ano, foi reforçada, na tarde desta terça-feira, durante a 7ª edição do Congresso Brasileiro de Promotores de Eventos, organizado pela Associação Brasileira dos Promotores de Eventos – ABRAPE, no Centro de Convenções Anhembi, na capital paulista. Após dois anos de dúvidas e incertezas, a mensagem é simples: olhar para frente e dar passos largos rumo ao futuro. E o caminho já começou a ser traçado, afinal, apenas este ano, dois a cada 10 empregos criados são gerados pelo segmento e seu hub, formado por uma cadeia produtiva que envolve 52 atividades econômicas.
“Passamos por um momento difícil durante a pandemia, mas não podemos lamentar mais. O nosso setor está puxando o emprego e o crescimento, ou seja, vamos sair mais fortes da pandemia. Esse congresso marca o momento em que paramos de olhar para trás sem perder o que de mais importante conquistamos na crise sanitária: as nossas alianças com o setor público e outras entidades e a nossa capacidade de mobilização, que culminaram com a aprovação do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse), considerado o maior em desoneração fiscal da história do Brasil”, afirmou o empresário Doreni Caramori Júnior, Presidente da ABRAPE, durante a abertura do encontro.
A conquista do Perse levou até mesmo a Associação a ser vista como a protagonista do setor, conforme apontou o Deputado Federal, Felipe Carreras, autor do Projeto de Lei 5638/20, que representa o Programa. “A entidade que hoje representa o trade turístico nacional é a grande líder do G20 e de todo esse movimento e conquistas”. O G20 é o grupo composto por 21 associações que representam a cadeia do turismo.
O congresso acontece simultaneamente à 2ª Expo Abrape, feira com fornecedores de estruturas e serviços, escritórios artísticos, tecnologia e inovação voltados ao mercado. ‘A edição 2022 do nosso Congresso já é a maior da história e a Expo ABRAPE ganhou status de grande feira, com 56 expositores, e muito a crescer, pois conta com diversas oportunidades de negócios”, mencionou Caramori, que ao longo do primeiro dia de programação foi corroborado por empresários e especialistas, cujos discursos reiteraram a pujância e a capacidade de recuperação do segmento.
O economista Samy Dana, inclusive, se mostrou otimista diante do cenário econômico do Brasil daqui para frente, sobretudo pela forte retomada no setor de serviços, subsetor do mercado de eventos. Para o também professor da Escola de Administração de Empresas da Fundação Getúlio Vargas, o País tem elevado potencial para atração de investimentos estrangeiros, como a liderança na produção do agronegócio, metade da população com até 30 anos e a capacidade de mudança de hábito. Ele comandou a palestra “Possíveis Cenários Político Econômicos do Brasil Pós-Eleições”.
“Por mais que tenhamos problemas no Brasil, todos têm problemas equivalentes. Este ano vamos bater recorde histórico de investimentos estrangeiros diretos. O problema é que a gente dá muito peso, mais do que deveria, para eventos recentes e dá pouca importância, ou menos do que deveria, para eventos mais distantes”, disse Dana, exemplificando a análise na Copa do Mundo, quando os brasileiros se comportam como “ou tudo ou nada”.
Desafios e oportunidades
Os desafios gerados pelo câmbio para captação de shows internacionais e o crescimento de eventos regionais, como o Carnaval do Rio de Janeiro e a Oktoberfest, em Blumenau, também dimensionaram o mercado e apontaram os planos para o futuro. “Tivemos um retorno de ouro para todos nós. Pela primeira vez, desde 2019, alcançamos 634 mil pessoas nos 19 dias de festa. Mostramos que o sucesso de um evento pode ser baseado na volta às origens com tradição, desfile e música”, destacou o diretor Administrativo e Financeiro do Parque Vila Germânica, Guilherme Benno Guenther.
A Oktoberfest é considerada a segunda maior festa de cultura alemã no mundo e ao longo dos anos deixou de ter a cerveja como ponto principal, tornando-se uma comemoração familiar e um dos maiores eventos de gastronomia. Em sua 37a edição, vendeu 570 mil unidades de comidas típicas da Alemanha. “Não fazemos apologia ao consumo de bebida alcoólica. Inclusive, 1% da venda bruta de cerveja é para um fundo municipal, que já arrecadou R$ 1 milhão e deve aumentar esse ano. Além disso, priorizamos a segurança, responsabilidade social e a preservação do meio ambiente”. O processo de transformação tem aproximado as marcas. Este ano, 22 empresas patrocinaram o evento.
No cenário carioca, o lançamento, em 2021, da marca Rio Carnaval, foi considerado uma virada de chave para o evento. O objetivo foi facilitar o entendimento e gerar valor para parceiros e patrocinadores. Melhorias físicas no sambódromo, como as relacionadas à iluminação e outras mudanças estruturais fundamentais para as escolas poderem entrar e desfilar, com formato melhor de funcionamento, foram alguns dos investimentos feitos nesta nova fase. “Foi uma reconstrução da credibilidade com o mercado. Trouxemos o Multishow mostrando que o carnaval também é algo jovem. A arena hoje em dia é 100% controlada pela Liesa (Liga Independente das Escolas de Samba). Também temos melhor contato com o governo estadual e a prefeitura. O carnaval pelo seu tamanho precisa dessa relação para propagar o espetáculo durante o ano”, explicou o Diretor da Liesa, Gabriel David.
Forma & Transforma
Ainda na programação do primeiro dia de Congresso, “O Forma & Transforma da ABRAPE, programa de desenvolvimento setorial da diretoria de Educação, com foco no treinamento dos produtores de eventos, abordou os temas inovação e sustentabilidade e segue amanhã com rodada de negócios e palestras abordando que vão tratar do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE), patrocínios, marketing digital, inovação e qualidade de vida. Na rodada de negócios, os participantes apresentam a empresa e seus serviços/produtos para realizar negócios, parcerias e acordos comerciais, além de fortalecer o contato direto com diversas empresas em um curto período.
